北京中怡康时代市场研究有限公司  彭显东

    2009年即将过去，回首这一年，我们发现彩电行业的产品格局发生了重大变化——— 液晶电视销售量首次超越CRT(显像管)电视，成为中国消费者在购买彩电时的主要选择。

    在这样的市场大趋势下，我们从中怡康时代的市场数据中能够发现液晶电视1-10月份累计零售量比CRT电视多出1倍，与2008年同期相比有超过100%的增幅。尤其是在重大的节假日，液晶电视市场需求量增加明显，在刚刚过去不久的国庆黄金周期间，液晶电视零售量更是出现井喷的现象。那么，在即将到来的2010年元旦春节销售旺季彩电又会有怎样的市场表现呢？

    彩电零售量将超过600万台

    2010年的元旦与春节分别在1、2月份，销售周期被拉长(这与2006、2007年相似)。基于此，权威市场调查机构中怡康时代认为2010年元旦春节市场彩电需求不会在元旦期间集中释放，会在元旦到春节前持续6个周的时间内分阶段释放。

    在整个元旦到春节前的旺季市场，彩电的零售量将达到617.8万台，与去年旺季期间相比将有19%的增长。其中元旦周273.7万台，春节前一周132.9万台，是零售量较大的两周，这两周将约占整个旺季销售的2/3。

元旦春节市场销售量预测

    在这持续6个周的旺季期间内，全国液晶电视的零售量预计为501.4万台，占整体市场的81.17%。在对全国20个重点大中型城市进行市场分析后，我们认为液晶电视在重点的大中城市市场占有率将达到94.5%，其中北京、上海、广州、深圳等地传统显像管电视的市场需求量仅仅有2000到3000台，消费者在选购彩电的过程中几乎全面倒向液晶电视。

    大尺寸液晶电视需求见涨

    液晶电视各个尺寸段销售结构将和以往的32英寸、42英寸两个尺寸段突出的双峰结构略有不同，42英寸两侧的40英寸和46英寸这两个规格尺寸的份额将有所增加，侵占一部分42英寸的市场份额。同时，52英寸和55英寸这两个尺寸的零售量也会有一定的增加。

    从分价格区间来看，2000元到6000元之间液晶电视的零售量份额占到53.75%。由于52英寸及以上的大尺寸零售量的增加，10000元以上的液晶电视零售量份额也将超过5%。

    液晶电视价格将下降10%

    国庆黄金周期间，虽然外资品牌的液晶电视价格有所下降，但由于国内品牌的价格较为稳定，因此整体市场的价格较为平稳没有出现太大的波动。由于国庆后上游液晶面板的供应价格有所下调，使得整机制造企业的利润得到了一定的保护。此外，国内外品牌LED（发光二极管）背光液晶电视、互联网电视等新产品不断投入市场，挤压了市场上主销产品的价格空间。因此，在元旦到春节的旺季期间液晶电视将有一定的价格下降空间。

    权威市场调查机构中怡康时代对元旦春节期间彩电市场各规格尺寸的均价做出了预测。以标杆性的尺寸来看，32英寸液晶电视的均价将在2920元-2980元之间，与目前市场上均价相比有11%的下降；42英寸液晶电视的均价将在4850-4950之间，与目前市场上的价格相比有15%的下降。

液晶电视分尺寸价格趋势

 
    元旦到春节前的旺季内不仅城市市场有很强的爆发力，而且村镇市场的需求量也会得到释放。所以，从元旦到春节前连续6周的市场旺季整体市场的均价会有一定的波动。以40英寸和42英寸液晶电视为例来看，价格将有小幅度波动。

    LED背光电视旺季发力

    LED背光电视作为液晶电视未来的发展方向，虽然目前的发展仍然存在一定阻力(售价高昂、偏重大尺寸屏幕以及消费者对LED技术认识的匮乏等仍是阻碍其发展的最大因素)，但与液晶电视相比，LED背光电视本身具备了外观时尚纤薄、高画质、响应时间快、节能、环保、寿命长等优势，完全符合消费者的心理。

    在针对已经购买LED液晶电视的消费者调查中，有超过70%的消费者选择LED的首要因素是“外观时尚”，其次是“画质好”、“节能”；30%左右的消费者认为“LED技术先进，是未来的发展趋势，想一步到位”。

    LED液晶电视在2009年“五一”前夕大规模上市以来，根据中怡康时代对全国100个城市1668家门店周度市场监测数据显示，LED背光电视市场零售量持续增长。LED背光电视零售额占整体液晶电视的比重已经从“五一”期间的0.9%增长到目前的6.8%。

    在LED背光电视市场份额持续走高的过程中，旺季对LED背光电视有着明显的促进和推动作用。根据中怡康时代的产品替换模型，元旦到春节前的旺季期间LED背光电视和同尺寸液晶电视的价格比将维持在相对中高水平上。在1.6到2.0之间，国内品牌的性价比可能稍低。但整体来看，内外资品牌性价比差异不大。预计2010年元旦到春节前的这一旺季期间LED背光电视的销售量将在12万台到15万台之间。

    综上所述，2010年元旦到春节前的彩电旺季销售会呈井喷状，液晶电视销售量将激增，对传统显像管电视的替换将达到高峰。当然，上游价格松动或可为消费者带来最终的实惠。同时，LED液晶电视也将以其技术上独特的魅力迅猛成为市场主流。